健康是個永恒的時代命題，尤其現疫階段，國人對健康的追求空前高漲，而至今仍有一個模糊地帶，讓它和健康之間很難產生想象，那就是照明產業。過去的十多年里，照明產品已經經歷了從傳統白熾燈、鹵素燈到節能燈再到如今的LED燈的轉型，經歷了從物理控制到物聯控制的轉型，對于消費者而言，最明顯感受到的趨勢往往是智能照明，但卻忽視了同樣重要的健康照明大趨勢。

尤其伴隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的出臺，龐大的健康產業席卷而來，LED照明行業也加入了這場世紀競賽，便不得不提到【健康照明】這個關鍵詞。而未曾想到的是，在16年前，剛成立的宜美照明就已經開始關注燈光的健康。

關注健康照明，做好燈是門必修課

當時大部分的消費者對健康照明的關注程度普遍初階，國內消費市場對優質LED燈具的需求度偏低，迫于時勢和經營，宜美在04年成立公司以來，便迅速將策略目標轉向更為注重光品質的國外發達國家，為其提供貼牌代工生產。憑借對照明產品的執著精神和以高品質中等價位的市場定位，十幾年來始終將高品質的照明產品遠銷西歐、美國、澳大利亞，在國外市場贏得了很高的知名度和美譽度，也交出了2017-2019年國內平板燈產品出口前三、筒射燈產品出口前四、燈具產品出口企業排名靠前的好答卷。

實現這樣的成績，宜美無疑在燈的打磨上下了狠功夫，在宜美看來，一款好燈必不可少的應當具備高顯色性、無可視頻閃、防眩光、無藍光危害等要素，才能最大限度地在日常生活中保證大腦和眼睛處于健康狀態，而除了光線質量之外，一款好燈還要足夠耐用和足夠安全，才是更好的為生活服務。宜美董事長焦向輝將這些理念融合成“4+2戰略”，并宣稱全線產品都將以此為基準展開研發與銷售工作。

所謂的4+2戰略，即四大健康防護和兩大可靠性保證。高顯色性、無可視頻閃、防眩光、無藍光危害，是宜美對四大健康防護舉措的深度解讀，長壽命設計和高安全性設計兩個方面兌現了兩大可靠性保證。對宜美而言，高品質的產品品牌才具有長久生命力，唯有如此，才能讓企業和消費者達成雙贏。

向內發力，電商是塊敲門磚

實際上，宜美一直不甘于海外市場的長期布局，經過十幾年的發展，宜美從“IMIGY”“宜美”品牌的打造，到新三板上市，已經證明了企業的品牌實力。在國內LED照明行業開始回暖，消費者開始意識到燈光對環境的影響的時候，十多年海外市場沉淀的宜美義無反顧的加入國內市場的陣營當中，借此機會，一方面將品質優良的LED照明產品帶給國內市場，另一方面，也希望宜美的品牌夢可以進一步的與國內接軌。

2019年率先進駐中國最大的B2C電商平臺天貓是正式的信號，緊接著2020年初又宣布進駐京東，兩大電商平臺的加持下，宜美開始接近真正意義上的第一批國內用戶。

在電商發力方面，宜美呈現出這幾個趨勢。

首先是產品本土化，國際標準和國內標準的差異性，讓原本遠銷海外的產品并不能馬上應用到國內市場，為此，宜美照明將產品進行本土化改良，規范尺寸設計，最終符合中國家庭裝修規格。據宜美透露，2020年，宜美預計在研發上投入超過1000萬元，其中60%用于模具投入，其余用于人才支出、可靠性驗證等。

其次是宣傳標準化，所有能看得到的照明產品，都沿用4+2戰略進行商品宣傳，確保每一款產品在使用體驗和健康效果上，都可以保持高度同步，又可以和競品有所區別。

再有是上架有序化，宜美選擇了國外的明星款筒射燈系列產品，再擴展到吸頂燈、臺燈、落地燈等全品類家居照明產品，截止發稿前，宜美已經上線了超過40款照明產品。

除線上電商外，宜美還布局線下家裝渠道，線上線下齊發力，不斷將“健康照明”的重要性向消費端市場廣鋪。不過，在產品布局的同時，宜美的品牌推廣也開始全面啟動。

向外借勢，品牌美譽度的“初長成”

在國內照明品牌爭相布局健康風口的今天，為了搶占市場先機，宜美依托垂直媒體和門戶平臺網站，頻頻向社會大眾發布一些企業訊息，不斷提高企業的活躍度和受眾粘性。以騰訊家居平臺為例，宜美通過多款產品評測曝光，不斷將產品與媒體內容緊密結合，幫助消費者更為直觀清晰認知宜美品牌的核心內涵，進一步塑造品牌競爭力和美譽度。而借助其他平臺也均有宜美相關的領導采訪、活動宣發等動作，不斷將“4+2戰略”與“健康照明”打造成具有宜美屬性的標簽。

宜美歷經16年始終堅持健康照明的產品理念，不斷試水照明行業，在年初的疫情影響下，宜美仍然有條不紊的進行產品研發和品牌宣傳，不斷為品牌注入新鮮血液，并依舊堅持把高品質中價位作為國內市場的重要定位，僅今年上半年就將推出超過10種品號近20款SKU的照明燈具產品。據宜美透露，下半年還將研發燈帶、明裝筒燈、軌道射燈、斗膽燈、吊燈、超薄吸頂燈等一系列產品。專業的研發團隊，大力度的研發投入，宜美雖然是一位國內市場的“新人”，但卻不是逃避創新的弱者。

據宜美表示，未來，宜美將走雙線策略，一是繼續為國外專業客戶ODM貼牌，在國際上保持良好的品質、服務和產品性價比；二是在國內做足品牌建設，制定長期品牌策略，向國內消費者提供專業的健康照明。或許當下，宜美在國內還是位新人，但16年來宜美的快速成長，為我們展現了一個企業的前瞻和魄力，在下個16年，宜美又會為中國本土市場帶來哪些驚喜和發展？可以拭目以待。